Vom Erstausrüster zur Eigenmarke: Der Transformationsprozess von Meidi Medical
Vor mehr als 20 Jahren, als Meidi Medical noch ein wenig bekannter Auftragsfertiger war, hätte kaum jemand ahnen können, was daraus heute werden würde – ein professioneller Hersteller, der Forschung und Entwicklung, Produktion und Vertrieb im Bereich medizinischer Reinigungs- und Pflegepapierprodukte integriert, über 300 erstklassige Krankenhäuser der Tertiärversorgung in ganz China beliefert und dessen Produkte ins Ausland exportiert werden.
Dieser Wandel vom OEM zur Marke verkörpert mehr als zwei Jahrzehnte Beharrlichkeit und Entdeckergeist der Gründer von Meidi und ihres Teams.
Kompetenzaufbau durch OEM – Gewinnung von Marktvertrauen durch technische Expertise
Im Jahr 2000 begann Meidi als kleiner regionaler Hersteller von Hygieneartikeln und bot zunächst OEM-Dienstleistungen für bekannte inländische Marken an. Lange Zeit liefen die Produktionslinien von Meidi unauffällig im Hintergrund, hinter den Kulissen der Schwangerschaftspflegeprodukte und Wochenbetttücher von Marken wie „October Crystal“ und „Aifu“.
Die OEM-Fertigung war nicht das Ende, sondern der Anfang. Durch jahrelange Auftragsfertigung sammelte Meidi fundierte Produktionserfahrung und umfassendes technisches Know-how. 2014 brachte Meidi als erstes Unternehmen der Branche ein Produkt für die Wochenbettpflege auf den Markt und schloss damit eine Lücke im Markt für Mutter-Kind-Produkte. In der Folge führte das Unternehmen medizinische Handtücher, Ultraschallreinigungstücher und weitere Spezialprodukte ein und baute so schrittweise sein eigenes Produktportfolio aus.
Ende 2016 führte Meidi international fortschrittliche Produkte ein. Sterilisationsgeräte für Ethylenoxid (EO)Damit wurde eine weitere Marktlücke für steriles Wochenbettpapier geschlossen. Im selben Jahr erhielt es die „5C-Reinigungszertifikat“ Der Erwerb von wertvollem, firmeneigenem geistigem Eigentum legte den Grundstein für Meidis Wandel vom OEM- zum Markenhersteller.
Der strategische Wandel – von Handelsmarken zu Eigenmarken
Ganz gleich, wie erfolgreich das OEM-Geschäft wurde, schuf es letztendlich Wert für andere. Das Gründerteam von Meidi erkannte dies früh. Sie gaben sich nicht mit einem jährlichen Wachstum von über 30 % und Partnerschaften mit mehr als 100 OEM-Marken zufrieden. Stattdessen verfolgten sie ein ehrgeizigeres Ziel: den Aufbau ihrer eigenen Marke.
Von der Nachahmung fremder Designs bis zum Besitz eigener Produktionspatente, von der einfachen Auftragsfertigung bis zur gemeinsamen Entwicklung neuer Produkte mit Kunden.
Mit einem starken Fokus auf den professionellen Bereich der medizinischen Standards und der Mutter-Kind-Versorgung wird Medizintechnik zu einem zentralen Wettbewerbsvorteil.
Der Übergang verlief nicht ohne Herausforderungen. In einem Rückblick zum 20-jährigen Firmenjubiläum hieß es: „In über 20 Jahren hat Meidi Verwirrung und Rückschläge erlebt, aber am Ende hat das Unternehmen die Wellen immer geritten.“
Markenaufstieg – Aufbau professioneller Barrieren durch medizinische Standards
Meidi bietet heute ein umfassendes Produktsortiment in den Bereichen Medizin, Mutter/Kind, Tiernahrung, Frischwaren und weiteren Branchen. Die Kernkompetenz der Marke liegt in der erfolgreichen Übertragung von Medizintechnik auf Produkte für den zivilen und professionellen Gebrauch.
Meidi hat ein dreistufiges Qualitätsverteidigungssystem: vom nationalen Standard (Bakterienzahl
Es betreibt ein Reinraum der GMP-Klasse 100.000Das Unternehmen besitzt das Patent für 5C Clean und bietet drei gängige Sterilisationsverfahren an: Hochtemperatursterilisation, Ethylenoxidsterilisation (EO) und Gammabestrahlung. Es hat außerdem die patentierte „Salt-Pass Antibacterial“-Technologie entwickelt – seine Produktlinie mit quaternären Ammoniumsalzen behält nach dem Öffnen bis zu 365 Tage lang eine antibakterielle Wirkung von über 99,9 % bei.
Als zuverlässiger Hersteller von SPD-Produkten mit allen erforderlichen Zertifizierungen und Patenten bietet Meidi Krankenhäusern zudem einen Komplettservice entlang der Lieferkette. Das Unternehmen unterstützt OEM/ODM-Anpassungen und betreibt eine transparente Produktionsstätte, die für Kundenbesichtigungen mit vollständiger Rückverfolgbarkeit der Qualität offen ist.
Diese professionellen Hürden haben der Marke Meidi zu hoher Marktbekanntheit verholfen. Aktuell beliefert Meidi über 300 erstklassige Krankenhäuser der Maximalversorgung bundesweit mit Produkten, die in Operationssälen, Intensivstationen und zentralen Sterilgutabteilungen eingesetzt werden.
Blick in die Zukunft – Von „Made in China“ zu „Marke aus China“
2025 ging Meidi eine Partnerschaft mit einem renommierten Pharmaunternehmen in Jinan ein, um sich einem gemeinsamen Labor am Qilu-Krankenhaus der Shandong-Universität anzuschließen. Damit vollzog das Unternehmen den Wandel von der traditionellen Produktion hin zur intelligenten Fertigung und trieb durch Innovationen den Aufstieg hochwertiger medizinischer Verbrauchsmaterialien in China voran. Im selben Jahr erhielten Kernprodukte wie medizinische Handtücher die CE-Kennzeichnung der EU, was die Expansion auf internationale Märkte beschleunigte.
Heute zählt das Unternehmen zu den führenden Marken im chinesischen Markt für medizinisches Papier und vertreibt seine Produkte auch im Ausland. Und es entwickelt sich stetig weiter – vom Gesundheitswesen bis in den Alltag, vom heimischen Markt bis zum globalen Markt.
Hinter diesem Markenslogan verbirgt sich ein seit über zwei Jahrzehnten unverändertes Unternehmensversprechen und der standhafteste Beweis für den herausfordernden Weg vom OEM zur Marke.